详解快手二季报:线上营销贡献过半收入 海外经营亏损收窄超六成

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  • 作者: 澳门太阳集团app下载   来源:http://www.euplus.net    栏目:澳门太阳集团登录网址    日期:2022-08-27
  •   2022年8月23日,快手科技(香港联交所股票代码:1024 ,下称:快手)发布截至2022年6月30日的第二季度及上半年未经审计合并:本季度快手总收入为217亿元(人民币,下同),较去年同期的191亿元增长13.4%;本季度毛利为98亿元,较去年同期的84亿元增长16.5%。

      值得注意的是,快手首次在业绩报告中将国内和海外的经营情况分开展示。快手国内业务分部实现单季盈利,其经营利润为9300万元,去年同期录得经营亏损10亿元;海外市场经营亏损由2021年同期的43.68亿元收窄至16.06亿元,减亏幅度达63.2%。

      用户生态方面,快手二季度平均DAU(日活跃用户数)规模创新高,同比增长18.5%达3.47亿;快手二季度平均MAU(平均月活跃用户)为5.87亿,较去年同期5.06亿增长15.9%;每位日活跃用户日均使用时长为125.2分钟,较去年同期的106.9分钟增长17.1%。快手应用总流量继续保持增长,同比提升38.7%。

      快手科技创始人兼首席执行官程一笑称,“我们持续深化变现、提升自身效率的同时,利用我们的视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。展望未来,我们将继续深耕和拓展基于信任的生态系统,释放公私域组合流量的潜力,推动集团的可持续增长。”

      线上营销服务、直播收入、其他服务是快手的三大主营业务,本季度线上营销服务收入在总收入中占比50.7%,直播业务占比39.5%,其他服务占比9.8%。本季度,线上营销服务收入再次超越直播收入,成为对收入贡献超过一半的业务,而直播业务也摆脱了此前的颓势,重回两位数增长的轨道。

      具体而言,二季度线亿元,较去年同期增长19.1%;其他服务收入为21亿元 ,较去年同期增长7.1%。

      得益于产品功能和广告效果的持续完善,二季度,快手平台广告主数量同比增长超过90%,广告主留存率亦有所提高。品牌广告方面,通过定制化的营销解决方案,以及品效合一的广告产品能力,二季度品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。

      来自平台电商商家的广告收入保持增长,也为广告业务的发展提供重要支撑。 在传统的直播电商广告外,通过短视频电商广告与闭环交易体系相结合,快手持续释放公域流量及私域流量的商业价值,为平台带来更多广告业务增量。

      二季度,快手GMV(电商交易总额)同比增长31.5%至1912亿元,超越彭博及市场一致预期的1809亿元。电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标,在二季度持续增长。

      品牌电商方面,月动销快品牌商家、知名品牌商家数量保持增长,促进二季度品牌电商GMV同比增幅超越大盘。“616实在购物节”期间,品牌GMV同比增长高达515%。

      通过公私域流量循环驱动的新流量策略,快手电商引入更多新的商家和商品供给,从而满足消费者的新需求。针对新商家,快手一方面通过“青云计划”持续提供冷启专属流量,帮助他们成为平台的新供给;另一方面,则是全面提升电商服务商能力。据了解,今年第二季度,2000多名商家在快手服务商的赋能下实现电商交易总额的跃迁。

      快手国内业务提前两个季度实现单季盈利目标,二季度经营利润超9300万元。

      销售及营销开支费用由去年同期的113亿元降至今年的88亿元,占收入比也从58.9%降至40.4%。快手整体经调整净亏损收窄,二季度录得13.1亿,较上季度减少24.1亿,经调净亏损率为6%,同比改善20.2个百分点,环比改善11.7个百分点。

      海外业务部分,2022年以来,快手在控投入的基础之上,在重点市场探索变现模式,并通过差异化的产品定位、内容供给等,打造高黏性的用户群和内容创作消费的正循环生态。截至6月底,快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高,平均使用时长超60分钟。

      从去年下半年开始,快手海外对业务和团队进行优化:重点布局核心市场,收缩非核心区域的投放;同时整合Kwai、SnackVideo等产品,提升中台运营效率。今年3月,快手进一步调整国际化事业部组织架构,单独设立国际化商业化部。

      目前,快手已在海外市场进行商业化尝试。第二季度,快手海外总营收为1.03亿元,环比增长超过一倍。经营亏损由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元,减亏幅度达63.2%。

      快手方面介绍,在海外直播生态建设方面,快手通过与更多的公会合作,取得了成果,此外,广告服务能力的增强吸引了更多广告主的加入。未来,快手将致力于推动高质量的用户增长及变现的加强,同时逐步构建海外业务的盈利能力。

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